线上线下打通后的新零售能爆发多大的能量？今年的天猫618显现出了强烈信号。

 

今年天猫618，线上线下“共振”成为了最大看点。今年，全国总共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。6月16-20日，消费者在这些商圈里消费，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。

 

今天是天猫618在线下正式开启的第一天，线下与新零售结合后的势能也开始爆发。天猫新零售大盘消费数据显示：截止到今天下午14点，天猫618带动线下消费笔数同比去年大幅增长了45%，消费热度直追国庆黄金周。

 

天猫618火到线下 

 

全国商场客流井喷消费力强劲

 

在大润发的上海闸北店和杭州石桥店，7点超市还没开门就排起了长队。在居然之家的北京金源店，10点商场一开门被成批的顾客挤满了。

 

今年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间，大润发全国100家门店完成新零售改造，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让一清早的大润发就门庭若市，天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100家门店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线上订单数增长了20%。截止到6月16日中午12：38，居然之家北京地区累计销售额就突破了1亿元。截至到6月16日12时，另一个新零售标杆盒马的成交额超过去年同期的7倍。

 

除了超市外，天猫618首日，全国的线下吃喝玩乐的消费热度整体攀升明显。口碑和饿了么消费数据显示：截止到今天中午14点，全国线下消费笔数同比去年同期大幅增长了26%。其中，上海、北京、杭州、深圳、重庆这五个城市的线下消费笔数增长最为猛烈，平均增长率超过40%。

 

商圈是每个城市的生活重心。在每个参与天猫618的城市，参与天猫618的新零售商圈成了消费增长最为强劲的区域。整体来看，截至到6月16日下午14点，全国新零售商圈消费笔数平均增长率为31%。而上海、杭州、北京、深圳、重庆这五个城市商圈的消费笔数增长最为猛烈，平均增长率近50%，客流增长超30%。

 

在上海中山公园的龙之梦、杭州城西银泰等商圈里，天猫618的活动吸引了全城市民参与。顾客纷纷举起手机打开天猫APP参与618活动。天猫方面的数据显示，截至6月16日12点，天猫618分布在全国各地的71家新零售快闪店就吸引了近660万人次参与互动。

 

新零售家居品牌“家时代”的客流数据显示，天猫618活动开始后的半天内，“家时代”门店的客流相比往日增长了53%，交易额猛增137%。“虽然我们已经提前增加了备货，但有些商品还是半天内就售罄了，需要再次补货。”家时代的店长介绍说。

 

在天猫国际的首家线下体验店，也能明显感受到天猫618线上线下共振的效应。门店负责人介绍说，半天时间内，店里的客流相比往日增长了135%。天猫国际体验店主打线下下单线上发货的跨境购物体验店。顾客在店里挑选好商品后，天猫国际会从保税区直接发货到顾客家中，不仅能享受比海外门店还划算的优惠，而且省时省力。

 

新零售新玩法

 

线上线下“共振”共赢

 

天猫方面的数据显示，截至6月16日中午，天猫618通过线上活动已经发放线下各类优惠券、购物津贴达400万张，用户超过200万人，总金额超过4亿元。以此估计，仅仅天猫618新零售活动页面一个入口，就将为线下带来千万级客流。

 

今年天猫618，线下商家给消费者呈现了更丰富的优惠和玩法。秒杀、满减、红包雨以及购物津贴……这些原先由天猫淘宝卖家发明的一系列玩法，也被线下商家熟练地运用起来。

 

购物津贴是天猫发明的一种满减促销玩法。今年天猫618，网友在线下商店消费时，同样能享受618优惠并且使用天猫的购物津贴。这也是购物津贴首次实现线上线下打通。记者观察发现，这次商场给出的优惠幅度堪比线上，在天猫领取满减券，有满300减50、满500减99，折扣最高的商家甚至有满500减200。叠加上天猫给的红包和品牌店内优惠，还能再减。

 

16日中午，在运动服饰品牌哥伦比亚天猫智慧门店（上海徐家汇港汇店），一位顾客叠加使用了天猫618津贴和红包，1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。在良品铺子的江西婺源二店，一位顾客用天猫618津贴和红包后，只花了4元钱就买到了702元的零食。

 

以前，秒杀只能在线上抢，今年天猫618，线下商店也玩起了秒杀。天猫国际、居然之家、盒马、大润发、银泰等品牌均准备了爆款秒杀活动，为商店吸引了巨大的客流。

 

各大商场和大润发超市则下起了“红包雨”。大润发与天猫超市线上线下联动，大润发门店内的天猫超市好货专区，扫码即可领取满100元立减30元红包；在大润发门店单笔购物满120元，可以获得20元天猫红包。

 

今年天猫618，全国有70多个新零售商圈加入天猫618的狂欢。在这些新零售商圈，天猫618购物津贴上不封顶。其中，北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳coco park、重庆龙湖时代天街成为天猫618的五大新零售商圈，消费者在这5个上商圈可以参与天猫寻宝游戏拿红包，最高4999元。

 

618期间，全国13个城市的71个品牌天猫快闪店也同步开启。在这些天快闪店里，消费者不仅可以领到购物津贴和优惠券，还能体验到智能扫脸、智能试装、智能穿搭等多种新潮科技体验。

 

有传统线下商家认为，新零售不仅把618优惠带到了线下，还通过线上线下打通延伸出了不计其数的新玩法，既做到了授人以鱼，又做到了授人以渔。“消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。”

 

今年天猫618将持续到本月20日，接下来的几天，全国顾客仍旧可以在自己城市参与天猫618，享受新零售带来的优惠和新体验。