在新的消费时代，人们对于智能健康家电的关注度与日俱增，尤其是随着全民健康防护意识的提高，越来越多的人已经意识到家电清洁与卫生的重要性，而“洗衣二次污染”的问题也逐渐进入大众视野。

哪里有需求，哪里就有创新。不少深度洞察到当代消费者智慧健康洗护新需求的家电品牌，相应推出了智慧健康洗护新品。如以用户需求为导向的TCL，推出了TCL小蛮腰系列免污洗衣机，并在母亲节这一特殊日子里，发起了创意话题活动——“我给妈妈找了个蓝朋友”，在微博、小红书、抖音等社交平台，升级健康洗衣新观念，也让TCL“以用户需要为核心发源点”的理念深入消费者的心智。

深度洞察用户需求，TCL发起为妈妈找“蓝朋友”活动

在大部分家庭中，洗衣服这一家务活动，基本都由妈妈承担。洗衣机是妈妈们离不开的“最佳辅助”，它们承包了我们大部分的脏衣服，大幅度减轻了妈妈们的家务负担。不过本以为洗衣机解放了妈妈的双手，但是“洗衣二次污染”的危机又悄然来袭，甚至危及到每个家庭成员的健康问题，这是关心家人健康的妈妈所不能忍受的，更是各大洗衣机品牌亟需解决的痛点。

TCL曾发起过为100位宝妈清洗洗衣机活动，发现不少妈妈日常会使用桶自洁功能或者消毒液清理洗衣机，但是并没有对洗衣机进行深度清理。其实，这无异于“隔靴搔痒”！

表面上看着干净，大量顽固的污垢和细菌却躲在波轮底部、内外桶夹层等地方开狂欢party。在后续洗衣过程中，细菌会再次侵入衣物。尤其是对于家中抵抗力差的老人、孕妇和婴儿来说，这样带有细菌污染的衣物，可是“健康炸弹”。老人皮肤不良反应、妇科疾病、宝宝湿疹、过敏性鼻炎等都可能找上门来！由此可见，洗衣二次污染的危害性不可小觑，它已经成为了居家健康的隐形杀手。

鉴于用户对于健康洗衣的需求，TCL想要将健康洗衣观念进一步传达给更多用户，于是借助今年母亲节的特殊节点，在线上搭建起了#我给妈妈找了个蓝朋友# 的沟通桥梁，用趣味的热门话题吸引子女和妈妈两代用户的强烈关注。

TCL活动引众KOL参与，“蓝朋友”呵护全家洗衣健康

TCL#我给妈妈找了个蓝朋友# 活动一经上线，便迅速引发了多位知名达人的参与，微博话题阅读量达到近千万。

例如全网坐拥八十多万粉丝的知名家居博主Ssshui小卉，便在话题中积极分享自己的婆媳相处之道。在母亲节向婆婆表达感谢之余，还送上了惊喜礼物——“蓝朋友”。在婆婆的洗衣过程中，Ssshui小卉也带大家更直观地了解了TCL小蛮腰系列免污洗衣机洗大件衣物方便、免弯腰下蹲投取衣物、中途加衣方便等优点。

小红书KOL“哈哈兄妹”则以搞笑趣味的方式，在一顿对老公的反向吐槽中，向粉丝们安利了这台TCL小蛮腰免污洗衣机。只要轻轻一按小蓝扣，就可以取出不锈钢波轮，自己也可以清洗波轮和桶底，一年省去了好几千专业洗衣机清洗的费用。

在达人们的科普分享下，不少网友表示自己才知道“洗衣二次污染的危害居然这么大”。而搭载了行业内首个可拆洗技术-免污小蓝扣的TCL小蛮腰系列免污洗衣机，则高效地解决了这一问题。目前市面上大部分洗衣机产品只能解决三分之一的洗衣二次污染问题，TCL小蛮腰系列免污洗衣机通过免污小蓝扣，搭配桶自洁程序和纳米银离子除菌技术，可将污垢、霉菌全面扫清，真正全面解决洗衣机清洁与洗衣二次污染难题。

在新时代的营销传播中，只有更趣味、更新潮的玩法，才能与更多消费者进行对话。深谙此道的TCL此次以#我给妈妈找了个蓝朋友# 这样具有创意性的话题，呼吁大家在母亲节向妈妈表白，更以洗衣神器解决了妈妈关注的洗衣二次污染问题，将大众的目光聚焦到TCL品牌，也让消费者看到了TCL在产品研发上的前沿科技。随着越来越多消费者的认可，TCL智慧健康家电将给更多家庭带去健康和便利。

在后疫情时代，健康家电已经成为了刚需产品，而TCL小蛮腰系列免污洗衣机，以家电行业内的黑科技，为我们的日常洗护提供了更加健康的方式。未来，相信TCL也将不断发挥自身卓越的科研实力，以更多科技创新，守护用户的健康生活。