全国妈妈的口头禅——“看看别人家的孩子”，这句话陪伴着一代又一代人成长。最近的母亲节 ，小编竟然在朋友圈里发现了，在送母亲节礼物这件事上也得是“别人家的孩子”最会送！当我还在纠结选康乃馨还是选百合？选金项链还是金戒指的时候？“别人家的孩子”已经从务实的角度出发，跟上TCL“给妈妈找个蓝朋友”活动，即刻出手，致爱母亲节。

　　TCL创新大胆玩法 母亲节活动吸睛全网

　　在品牌竞争越来越同质化的今天，想要实现品牌经济的长远发展，洞察消费者新痛点与不断迭代创新品牌营销玩法才是王道。TCL在创意营销上时刻紧跟时代热潮，在母亲节拿出了颇具新意的玩法——发起#我给妈妈找了个蓝朋友#活动，只要对妈妈表白就能参与抽奖。光是看话题就让人觉得“既大胆，又好玩”，十分具有吸引力。

　　其实，TCL在母亲节发起的#我给妈妈找了个蓝朋友#话题，背后的灵感源自于对生活的细致观察。作为领先的全球化智能科技企业，TCL十分关注妈妈们的日常，妈妈们每天都要“洗衣”，但大部分人并不了解，洗衣机内如果长期不清理，就会积累大量污垢并滋生细菌，对正在清洗的衣物造成二次污染。

　　TCL精准贴近妈妈们的家务痛点和需求，针对洗衣二次污染问题的解决，推出了诚意十足的作品——TCL小蛮腰系列免污洗衣机，其搭载了行业内首个可拆洗技术-免污小蓝扣，妈妈们只需要轻按小蓝扣，取出卡扣和波轮，就可以对不锈钢波轮及桶底进行清洗，最后将波轮盘放回，插好小蓝扣，清洗工作就完成了。

　　方便、好用的TCL小蛮腰系列免污洗衣机，被不少网友亲切地称呼为“蓝朋友”。所以，TCL希望母亲节之际，让“蓝朋友”成为联结母亲和子女的纽带，让洗衣健康成为每个家庭的美好日常。

　　随着活动的持续发酵，TCL#我给妈妈找了个蓝朋友#引起众多网友们的围观探讨，在全网掀起一轮好玩又新鲜的“母亲节告白”热潮。在整个母亲节期间，微博话题阅读突破3000万，既赢得了喜人的战绩，也进一步拉近了和消费者之间的距离。

　　深入洞察挖掘内涵 与消费者共情

　　在社交平台刷屏的背后是TCL对消费者的洞察与行动，TCL在母亲节这一极具代表性的节日，站在消费者的角度，用一份极具创意的节日企划帮助大家在母亲节传达体贴与爱意。

　　爱可以是一束康乃馨、一束百合花，也可以是简简单单的一顿家常饭，更可以是一个贴心的“蓝朋友”。母爱包容着一切，对母亲的致敬也要像母爱一样，不仅仅局限于某些传统的礼物、方式上，要把爱融入日常，才是最为珍贵的礼物。

　　活动中，微博知名家居博主Ssshui小卉、小红书知名母婴博主哈哈兄妹、小红书家居博主啃鸭脖第一名、小红书家居博主一二三的三、小红书家居博主cherishlin等KOL都参与其中，知名媒体人、母婴达人、社交平台KOL等多圈层达人及TCL超级用户纷纷参与起来，助力TCL品牌垂直触达用户，输出更立体的场景化内容。

　　TCL本次母亲节活动创新性地给予了消费者更好的内容与形式体验，通过挖掘精神上的共鸣，深入产生价值观的碰撞，拉近品牌和消费者的距离。

　　消费者的兴趣和情感点，一直是所有品牌的重要关注点，尤其母亲节节点，营销案例一向走心。

　　TCL#我给妈妈找了个蓝朋友#的营销打法用实际行动证明了，品牌与用户情感沟通不需要宏大叙事，更不需要煽情催泪，只要找准与个体高度相关的细分切口，比如人人都有呵护家人健康的品质需求，便已足够立稳品牌差异化价值，与消费者时刻站在一起，才能掌握行业主动权。