解码时尚COSMO美丽白皮书中的趣拿基因

短短一个月的时间,仅在京沪两城,趣拿就吸引了近六十万线下客户参与。作为本届时尚COSMO美容大奖的独家线下合作伙伴——趣拿,究竟是如何完成这“不可能完成的任务”?

接下来,我们将为您揭晓这场年度美妆盛典幕后的故事。

(年度美丽白皮书揭晓瞬间▲)

只为一张没有水分的选票

在筹办本届美容大奖时,主办方就遇到了一个棘手的问题:今年重头戏之一的“大众评审”环节怎么操作?全网渠道覆盖?铺天盖地的宣传?KOL带头宣发……不是不可行,只是选票无法保证真实有效。现如今,水军、僵尸粉遍地皆是。如若不慎,美容大奖公正、权威的口碑就会有被质疑的风险。

如何在预算可控的范围内,精准锁定大奖的目标客群并保证每一张选票的真实与公正呢?

此时,趣拿登场了。

六十万真实用户的公信力

在二者的合作过程中,趣拿让用户经由一系列链路来到线下的无人零售机,体验产品和投票;找到这些真实的目标客群后,再借助他们的分享与自媒体传播,再次回归线上的O2O营销闭环。

(趣拿主导的美容大奖营销闭环▲)

线上部分:趣拿启用趣拿自有的官方APP及小程序,在活动开始前中后都进行了密集推送与宣传,再结合到趣拿的自媒体及合作媒体矩阵,收获了精准而有效的预热声量。

线下部分:趣拿从北京、上海两城中精选了500台终端,配合定制化的机身广告,短短一个月内,就吸引到了近六十万真实的线下用户来到趣拿终端前,为自己钟意的美容单品投出宝贵且真实的一票。

而在投票之后,用户就能领取各种大牌试用小样,再度引发社交媒体的二次传播与关注,将线下声量拉回到线上,打通整个营销闭环,聚集起更高的能量。

(用户参与互动后的数十万好评截图▲)

随着2019年10月28日下午,此次年度美丽白皮书的正式揭晓,此次趣拿与时尚COSMO的合作也宣告迎来一个完满的结果。

(年度美丽白皮书揭晓现场▲)

这是趣拿模式在美妆领域的一次漂亮战役,但绝非第一次:COTY、VDL、3M、蔻诗弥、姿人……仅在美妆领域,趣拿已经与这些品牌达成了深度合作,并收获了来自品牌、市场、用户的三重认可。而在未来,趣拿也希望能够寻求更多的合作伙伴,共同推进烙有“趣拿基因”的美妆爆品之路。

享新品,上趣拿。