猪年送猪福，蔡司新年营销再获佳绩

　　在中国农历年期间,德国品牌蔡司光学发布了“一眼看穿你的家庭猪队友”系列营销活动,希望让消费者在了解蔡司光学的同时,回忆往昔和家人的共同经历,洞察自己和家人之间的关系,看清他们的爱。

　　蔡司光学此次的营销活动以H5为重点,在春节前夕集中引爆,春节期间延续升温,总计到达消费者高达5万人次。H5整体为插画风格,由一段先导视频引入,刺激消费者的痛点;而后,H5中会随机出现几道内容贴近生活,能引发消费者共鸣的测试题;

　　答题完毕后的结果标签页也风格有趣,如“躺枪狗:没事就窝在冷气下耍废,只为蓄好能量陪你不睡”、“肥宅猫:用眼神制服人类投喂,偶尔赠你治愈的安慰”、“油腻小舅:横扫餐桌上的卡路里,是想把美食分享给你”……消费者总能从中找到和自己类似的那一个,和可爱喜感的配图一起,令人记忆深刻;

　　最后,H5会引导消费者在蔡司光学官方的小程序上领取优惠,在给予中国消费者真正新年福利的同时,达到转化的目的。

　　纵观整个H5,概念结合“猪年”这个大主题,从娱乐化的角度切入,在“丧感”吐槽中,引导消费者去洞察自己和家人的点点滴滴。H5的主旨是“无法选择完美的家人,但背后总有完美的爱,日常虽然恶搞荒诞,背后却是爱的证据”,不少消费者能在互动中感受到蔡司光学想要传达的核心要素,萌生好感,达到自主传播的效果。同时,整个营销活动还涉及微博#全家都是猪队友#的话题和相关微信公众号的推文内容,给传播的深度和广度大大加分。

　　这是蔡司光学在全球化的大战略下,在中国本地化运营的又一次优秀案例。蔡司光学一改其平日给消费者“高端制造”的心理定位,以别具匠心的展现形式,诠释其魅力。走进中国消费者的日常生活,以消费者所喜闻乐见的方式激发消费者的好奇心和兴趣度,传达蔡司光学对消费者的关怀,扩大品牌消费者群体的接触面,让国人对蔡司光学的品牌和产品有进一步的了解。

　　在满满中国特色的运营方式之外,蔡司光学积极回应消费者的需求,为消费者提供匹配不同场合、符合个性化需求的功能型镜片。面对不同的使用场所,如办公、室内、户外、驾驶等眼镜配戴的细分需求,蔡司如今已有蔡司新渐进镜片、蔡司驾驶型镜片、蔡司数码型镜片、蔡司成长乐镜片、蔡司菁悦镜片等多系列产品,满足不同身份、处于不同场合的消费者所需。

　　一百七十多年来,蔡司在工业解决方案、科研解决方案、医疗技术和光学消费品等领域坚持全球科技创新;在蔡司Agenda 2020 的中国目标中,蔡司光学如何把握并充分利用中国市场的巨大机遇,制胜未来,既是机遇,也是挑战。

　　蔡司光学在2019年新春之际的这次营销活动可以说是稳中取胜。蔡司光学的下一步,让我们拭目以待!