史上最容易辨认的曲线从「豆荚」开始,可口可乐的经典瓶身

　　相信所有人都知道什麽是可口可乐，但你真的能分辨他与其他品牌的滋味吗？其实多数人对於口味的不同无法辨认，不过一旦触碰到瓶身，所有人都能辨识出「这就是可口可乐」，从豆荚发想的经典的曲线瓶身，造就了品牌差异，其设计也常为设计界们津津乐道。

　　

　　1886年药剂师约翰．潘伯顿（Dr. John S. Pemberton）调制出了可口可乐，并在杰柯药局贩售，在销售的第1年，平均1天卖出9杯，而「可口可乐」的名字则是由当时公司的会计师法兰克．罗宾森（Frank M. Robinson）为它命名。

　　

　　而经典曲线瓶身设计的开端，则是在1900初期，可口可乐的蓬勃发展，导致市面上出现很多「山寨货」，Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等产品如雨後春笋般充斥市场，为了做出差异化，他们开始在瓶身设计上求异。

　　

　　其实当下可口可乐针对包装产品要求相当明确，他们要一个「在黑暗中都能靠触觉辨识出来的设计」，以及「打碎後从碎片都能看出是可口可乐瓶」。

　　

　　鲁特玻璃公司的亚历山大．萨米尔森（Alexander Samuelson）与其下属厄尔（Earl R. Dean）设计了这一独特的曲线瓶身，其设计发想自百科全书里的可可豆荚植物插图，并在一开始作出底部较窄、上方曲线丰满的特殊了瓶身脱颖而出，并以亚历山大的名字申请了专利。

　　

　　为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身後，於1916年正式大规模生产，而可口可乐与曲线开启了无法分离的长久关系，事後证明那曲线、比所有明星的曲线都要出名，实实在在征服了全世界，也成为品牌最无法撼动的标志。

 

　　而在这之後近四十年间，曲线瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到1955年才引入特大容量的包装瓶。

　　

　　这瓶身也成为大众化潮流的最佳案例，1950年它登上了《时代》杂志的封面，也成为安迪沃荷的普普画作灵感来源。