调查显示 人工智能如何改变亚洲原生广告生产？

　　原生广告越来越受到广告商和品牌商的关注，特别是当下广告拦截愈加普及，移动媒体正成为主流。一项调查显示，亚太地区一半互联网用户正在使用或计划安装广告拦截软件。

 

　　营销情报服务商WARC调查亚太地区的品牌和广告商显示，有24%的品牌从事原生广告项目，12%的媒体将原生广告作为主要广告业务之一，而34%的受访者认为原生视频广告在原生广告内容方面最有效。

 

　　2015年，亚太地区只有30%的营销人员将超过10%的预算投资于原生广告，这一比例在2016年上升了10个百分点，达到40%。66%的营销人员预计，到2020年，原生广告将超过总营销预算的10%。

 

　　在中国，原生广告市场的增长速度比其他国家要快，主要原因是国内互联网巨头之间的竞争加剧，短视频和综艺节目视频崛起迅速迅速。

 

　　IAB 2018年视频广告支出报告证实了这一现象：2017年，广告主每年在网络和移动视频广告上的支出超过1000万美元，较2016年增长53%。

 

　　在中国，视频广告市场正以更快的速度增长。以短视频为例，2018年6月，短视频用户总时长为7267亿分钟，比2017年6月增加了471.1%。用户规模达到5.94亿，占网民总数的74.1%。中国已经超过美国成为世界上最大的视频媒体国家，“流畅”的原生广告和互联网增值已经成为短视频的主要商业模式。

 

　　除了中国，没有一个国家能在四年内创造出1000亿水平的原生视频广告市场。野蛮的增长为中国本土的视频广告公司带来了新机遇。与其他企业相比，他们有更多的用户行为分析，更易合作的平台，更复杂的竞争环境，和更好的人工智能技术进行“自我进化”。

 

　　全新的智能图像制作领域应运而生。WARC认为，与原生视频广告相比，参与的公司必须在大数据应用、人工智能推荐和商业模式方面保持领先。

 

　　人工智能正成为原生广告公司自我进化的“新”武器。与人工智能的结合，使数据得到更有效的利用，实现了广告和图像的自动识别，保证了用户与广告的最佳匹配。

 

　　显然，中国领先的可视化信息技术服务商影谱传媒（Moviebook）得益于像素和亚像素计算、3D重构和3D视觉。视频内容的细粒度分析和结构化技术优势正成为智能图像制作领域的最佳代表。

 

　　影谱传媒是亚洲为数不多的实现智能图像自动化生产的平台之一。通过智能视觉成像技术，他们可以在节目拍摄完成后，将广告的“植入”转化为“内容”。

 

　　影谱传媒在智能影像制作方面的先发优势已经得到证实。此前，影谱传媒在D轮融资中获得了商汤科技（SenseTime）和软银中国资本（SBCVC）提供的1.975亿美元资金，其他投资者还包括东方明珠、PAC、前海梧桐并购基金、朗盛资本、葛卫东等十余家投资机构。

 

　　来自中国科学院自动化研究所智能媒体计算联合实验室的专家表示，为了满足智能图像生产的需求，企业应该实现以下几个方面：

 

　　1用户行为随时发生变化，观看场景随时改变。通过大数据计算平台计算出的所有这些不同的因素，可以为广告商提供针对特定场合的最佳广告。这就是矩值，对应的同步计算就是人工智能与大数据相结合的结果。

 

　　2随着数据积累愈加庞大，以及决策速度更加迅速，完全自动化的广告服务已经成为可能，但这并不意味着它们不需要行业经验。相反，整个人工智能的学习过程需要足够多的行业经验。只有积累了足够多的行业标准化知识，让其成为行业算法，它才能及时调整参数、广告信息、创新思路，从而优化广告结果。

 

　　3能够理解观众每次看到广告的实际价值，将成为一个重要的差异化优势。现在，用户会对你广告有所回应可能性有多大？这是主要的问题。而最好的方法是，如果你使用人工智能和大数据来了解受众的反应，你就可以为企业，个性化的选择提出更有价值的建议。

 

　　事实上，中国没有多少公司拥有如此大的数据计算能力和足够多的用户浏览行为标签。影谱传媒得益于多年来在图像采集、动态视觉识别、视频结构等方面的技术标准化实践，该公司已经在AI+视频融合方面迈出了一大步。

 

　　影谱传媒在智能影像技术的生产中迈出了关键的一步，它将与商汤科技一起颠覆影像应用的下一个商业场景，而这将使人工智能变得很酷。