“她经济下半场”，从爱美莱揭底无缝塑身行业发展策略

　　21世纪，新型塑身内衣腾空出世，让瞬息万变的内衣消费环境面临着新的挑战和机遇。在她经济的浪潮下，2022年中国女性内衣行业市场规模也再创新高，根据艾瑞咨询公司的预期，2026年此市场规模将达到1746亿元。随着内衣消费者对健康、舒适、美观的需求增长以及线上购物渠道的不断发展，舒适度更高的无缝产品成为新兴趋势品类的新需求和新增长点。

　　洞察客户，关注消费者对功能性的需求

　　目前，女性内衣行业玩家主要包括爱慕、都市丽人等深耕行业多年的传统品牌，以及借助资本和营销快速起势的内外、Ubras等互联网内衣品牌；其次就是深耕行业，在倡导国货背景下快速崛起的爱美莱等品牌，在产品研发、生产、销售、供应链、渠道布局等硬实力上具备新兴内衣厂商很难超越的优势。

　　如何才能满足客户的需求，怎样的内衣才是真正健康、舒适的，怎样的品牌才能跻身真正所谓的国货品牌呢？笔者带着疑问走访了众多内衣品牌，其中爱美莱给笔者留下了特别深刻的印象。

　　爱美莱全称浙江爱美莱服饰有限公司，成立于2003年，坐落于浙江义乌，拥护12亩的现代化生产厂房，爱美莱始终坚持与消费者需求一同进化的经营态度，根据对市场趋势与文化潮流的洞察不断调整品牌策略、升级技术实力，持续投入于产品矩阵，推陈出新、不断革新研发技术和焕新品牌形象，良好地应对新兴品牌野蛮生长带来的竞争压力，守住竞争壁垒。自2003年起始，爱美莱致力于健康、美学与舒适度的追求，始终专注“大无缝，大健康，大生态”的内衣制造理念，是中国无缝纤体衣领倡品牌，更是中国纺织品无缝塑身衣标准制定单位，已成为中国，乃至世界上最具代表性的无缝塑身产品标杆品牌。针对女性主流审美观念逐渐由性感意识向自我意识转变，爱美莱设计出更多符合舒适、健康理念的塑身衣，除了对面料质感和版型设计上的注重，同时依然满足消费者对功能性的需求。

　　无缝的，才是舒适的

　　究竟怎么样的内衣才是舒适的呢？随着“女性舒适化拥抱自我”这一理念，悄无声息地渗透到女性塑身内衣的市场，这也颠覆了一个此前“用压迫身体来塑形”的产品原理。根据市场咨询调查公司-欧睿信息咨询公司，调查塑身衣市场时显示：“女性在乎自己的着装，但是她们更在乎的是舒适感。以前的塑身衣是用暴力来紧压身体的形态，而现在，它被用来改善体形的，是舒适度地进行，而不是传统的暴力挤压”。

　　爱美莱作为中国纺织品无缝塑身衣标准制定单位，在纤体塑身系列产品上投入大量资源，力求为广大女性消费者打造出一系列真正适合亚洲女性的纤体塑身产品。到目前为止，爱美莱已经研发出多款国有自主研发的纤体塑身系列产品，早已成为了中国无缝纤体衣领倡者。在线下，爱美莱拥有超过5800+品牌形象店，覆盖全国三分之二的省份，还打通了线上电商渠道，实现线上+线下双联动的营销方式。

　　爱美莱--银泰店

　　1、纤体塑身产品的无缝感

　　爱美莱从创立之初起就十分注重对健康和舒适度的追求，即使是在行业竞争压力与日俱增之时，还是坚守这两点基本标准；正是这份坚持，其产品质量一直处于高标准，优先考虑了用户的使用感受。

　　无缝，是爱美莱的纤体塑身产品区别于其他品牌塑身产品的重要特点，因为爱美莱的无缝工艺，采用新颖的专用设备通过纬编的方式生产出来的基本上是一次成型的，生产出高弹性的衣物，运用这一高新科技，使纤体塑身产品在腰、臀等部位无需接缝，仅仅在裤裆部位需要贴片工艺作为后道工序；无缝纤体塑身产品可以很好地贴合肌肤，腰部、臀部无缝连接也让穿着时更加舒适自然，始终深受女性消费者的青睐。

　　2、纤体塑身产品的适压感

　　目前，市面上的塑身衣大多是通过将普通单一的弹性纱线编织在一起织成，而爱美莱纤体塑身衣是采用高弹一体工艺和舒酷丝+远红外+莱卡组合面料制造而成的。这一面料组合可以很好地解决纤体塑身产品“紧和勒”的痛点，使得爱美莱纤体塑身产品可以通过合理的加压，让身体慢慢适应塑身产品，从而逐渐帮助穿戴者塑造身形。以5557款塑身裤为例，在产品测试时，此款的压力在2800-3600PA之间，这是人体可接受的轻压范围内，上身感觉轻松舒适，无压迫感。

　　3、纤体塑身产品的舒适度

　　在面料方面，爱美莱纤体塑身系列产品中采用爱美莱专属舒酷丝面料作为基底面料，这种面料能在体内外有温差时，很好地帮助身体调节温度；例如，在夏日时节，利用舒酷丝面料优点，可以很好地阻隔体外的热空气，让汗液快速进行吸排蒸发；舒酷丝吸湿导汗性是普通棉的216倍，所以可以想象这个比棉质的衣物舒服许多。舒酷丝的一根纱线里有48根纤维，相较于其他品牌的28-36根纤维，这种面料摸起来手感也更为柔软。

　　可以说，爱美莱的产品是爱美莱经营理念的真实诠释，不计成本的研发，只为了打造出满足消费者需求的好产品，经得起消费者考验的好纤体衣！

　　爱美莱，您身边的纤体专家

　　伴随着女性网购习惯的养成和网络的日益便捷，网购纤体塑身产品也受到了更多关注，爱美莱线上销售渠道通过精细分类产品目录、长时间人工客服、管家式售后服务等方式，降低对线下试穿的依赖，缓解库存压力，呈现出更加适应线上销售的特性。艾瑞咨询公司的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，71.06%的被调研对象在内衣品类的消费开支较以往有所提升，中国消费者的消费理念转变，从追求美观款式到注重舒适实用，让内衣以及塑身纤体产品领域的市场机会更加广阔。

　　截止目前，爱美莱在进军线上内衣市场这一赛道后，共推出天猫爱美莱服饰旗舰店、京东爱美莱官方旗舰店、拼多多爱美莱服饰官方旗舰店、小红书爱美莱旗舰店等线上渠道。不断优化传统内衣企业在产品生产、产品设计、销售渠道、市场营销等方面的能力，通过渠道融合提升用户粘性，构筑全渠道壁垒。消费者可通过网上渠道，咨询客服人员，进而选购无缝纤体塑身产品，让爱美莱在真正意义上实现“您身边的纤体专家”，助力广大爱美丽、爱健康的女性，拥有更完美的身材！