台湾面膜市场不容小觑 2019年销售额或达15亿

　　面膜市场规模持续扩大，台湾、韩国、日本产品竞争激烈。

　　

　　近日，韩国国内有分析指出，台湾面膜市场本土产品、韩国与日本产品竞争激烈，为成功打开市场，需同时考虑功能性和价格竞争力。

　　

　　据欧睿预测，2019年台湾面膜市场销售规模将达到2亿2200万美元，较去年增长3.7%，2012年~2017年年平均增长5.5%，2018年~2022年年平均增长3.4%。

　　

　　高端产品占台湾面膜市场50%以上，与一般产品的差距在持续缩小，据推测，2019年一般面膜产品销售规模将突破1亿美元。

　　

　　台湾地区经济部国际贸易局统计，包括面膜在内的HScode年均进口规模超过6亿美元，2018年1~10月进口规模6亿5653万美元，较去年同期增长23%，面贴式面膜增长率高于凝胶型和膏状面膜。

　　

　　从各国市场份额来看，日本市场占有率最高，占27.8%，除了面贴式面膜除了日本以外，进口对象国变化比较大，凝胶型和膏状面膜进口对象国占比依次是日本、法国、美国和韩国。

　　

　　尤其是韩国面贴式产品进口2014年增长100%，2016年小幅减少外，2018年再次增长30%。

　　

　　根据台湾对台湾消费者开展的问卷调查，平时使用面膜的受访者占52%，41.5%的受访者喜欢使用面贴式面膜，10.7%的人喜欢免洗型面膜，凝胶面膜占10.6%，膏状面膜占7.3%，泥浆面膜占7.3%。

　　

　　购买面膜时，考虑最多的问题是功能，其次依次是价格、成分、品牌和评价。

　　

　　原产地最受欢迎的是分别是台湾（41.8%）、日本（14.9%）、韩国（11.5%）。

　　

　　根据对面膜使用周期调查结果显示，每周使用2~4次的受访者最多，占59.2%，其次是每周使用1次，占39.1%。

　　

　　台湾面膜产品重视贴合力、面膜布材质等，优势是触感柔和无缝隙贴合紧密，质量好价格低不仅受到本土消费者喜爱，也成为外国游客到台湾旅游的必备单品。

　　

　　根据台湾屈臣氏、康是美（COSMED）等台湾药店公布的2018年十大人气面膜品牌，台湾面膜品牌展现强势，从功能来看，保湿面膜最受欢迎。

　　

　　屈臣氏台湾中NEWTROG产品位居畅销榜第一，台湾品牌MyBeautyDiary产品占据康是美第一。

　　

　　康是美是统一超商自创品牌，MyBeautyDiary是同一集团旗下研发的产品。

　　

　　台湾品牌MIRAE产品也进入康是美畅销榜，通过与韩国整形外科与技术合作，共同研发品牌，启用韩国艺人做代言人，使用韩国元素积极展开营销，受到关注。

　　

　　KOTRA台北贸易馆有关人士表示“台湾品牌因质量优秀和价格竞争力市场占有率不断提高，与价格相比，消费者购买产品时更注重功能，提高产品功能性的同时，也需构建价格战略。”

　　

　　来源：富体美丽